Зачем курение в детских сериалах?

КонфОП оценил количество курения сигарет в самых популярных детских и молодежных сериалах.

ИССЛЕДОВАНИЕ ВИДЕОМАТЕРИАЛОВ

Тема исследования:

Визуальное представление факта употребления табака в популярных у молодежной аудитории российских телесериалах.

Методология

Исследовалась выборка из 186 серий 8 популярных молодежных сериалов, показанных на российских телеканалах в течении сентября 2011 года.

Определение сериалов как популярных основано на данных рейтинга молодежных телесериалов (целевая аудитория 12-24 лет), составленного компанией «TNS Россия» по итогам сентября-октября 2011 года (см. приложение 1).

Помимо данных «TNS Россия» при отборе учитывались показатели рейтинга наиболее обсуждаемых сериалов в российской блогосфере по статистике системы Яндекс.Блоги (см, например, http://blogs.yandex.ru/rating/serials/?date=2011-09-07).

Отбор сериалов проводился таким образом, чтобы они представляли не менее четырех различных федеральных телеканалов.

Итоговый список сериалов, изученных в рамках исследования:

Физика или Химия (СТС)
Интерны (ТНТ)
Глухарь (НТВ)
Условия контракта (Первый)
Закрытая школа (СТС)
Универ (ТНТ)
Зайцев+1 (ТНТ)
Счастливы вместе (ТНТ)

Методика

Просмотр осуществлялся последовательно от одного сериала к другому. Записи серий каждого сериала отсматривались в хронологическом порядке, согласно датам и времени их выхода в эфир, начиная с 1 сентября и заканчивая 30 сентября 2011 года.

Просмотр сериалов осуществлялся двумя редакторами в возрасте, соответствующем возрасту целевой группы сериалов (23 и 24 лет).

При просмотре фиксировались факты:

Появление в кадре любого курящего персонажа (в том числе на заднем плане, а также в виде демонстрации фотографии или рисунка);
Появление в кадре незажженной сигареты (сигары, трубки и т.п.) или ее изображения в любом виде;
Обсуждение курения между персонажами в любых вариантах.

При фиксации указанных фактов осуществлялись:

Вырезка куска видеозаписи (эпизода), подтверждающего данный факт

Тэгирование эпизода по следующим параметрам:

Дата и время выхода серии в эфир
Количество эпизодов на серию
Хронометраж эпизода
Число курящих в эпизоде (если зафиксировано именно курение - один или группа)
Пол курящих (мужчина, женщина, обе категории)
Возраст курящих (определяется по внешнему виду героя: молодежь (до 30), средние годы (30-50), пожилой, старик, разновозрастные: преимущественно молодежь + средний)
Участие в эпизоде главных героев сериала («да» или «нет»).

Данные, полученные в результате исследования

В результате исследования получены следующие данные:

Видеозаписи эпизодов (предоставляются по запросу – частично или весь архив – 163 ролика формата avi, суммарным объемом около 700 Мбт).
Кодировочная таблица с зафиксированными в результате тэгирования значениями (см. приложение 2).

Обработка результатов исследования

Обработка результатов исследования осуществлялась двумя способами:

Просмотр эпизодов с фактами курения и фиксация возможных ассоциаций, создаваемых ими у зрителя.
Анализ статистических данных, полученных в результате тэгирования эпизодов.

Отчет по итогам исследования

Отчет по итогам исследования представлен в виде четырех документов:

Презентация результатов анализа статистических данных (pptx) (pdf).
Презентация возможных ассоциаций, способных возникнуть у зрителя при просмотре эпизодов (pptx) (pdf).
Общий отчет по методике и статистическим итогам исследования (настоящий текст).
Авторские качественные выводы по итогам исследования - в виде аналитической записки.

Погрешности исследования

Все зафиксированные факты курения или демонстрации средств для употребления табака подтверждены видео-фрагментами (здесь погрешность можно считать нулевой). При тэгировании возможна субъективность оценок, приводящая к погрешности в 5% в статистике распределения эпизодов по различным возрастам. Также субъективным можно признать ответ на вопрос: «Кто является главным героем?».

ОБЩИЕ ИТОГИ ИССЛЕДОВАНИЯ

(статистическая информация)

По итогам просмотра сентябрьских сериалов было выделено в сумме 76 серий и в них - 163 эпизода (включая повторы заставок в разных сериях), в которых употреблялись или демонстрировались сигареты. Таким образом, из начальной выборки в 186 серий чуть более 40% оказались связаны с курением.

Общая длительность этих эпизодов составила 4735 секунд (или почти 1 час 20 минут). Средняя длительность эпизода – 29 секунд. Самый длинный эпизод курения зафиксирован в сериале «Глухарь» (серия «Тьма») – 216 секунд (почти 4 минуты).

Количество эпизодов в рамках одной серии: чаще всего – один эпизод. Вместе с тем, если сравнивать весь массив серий, где факты курения фиксировались неоднократно, окажется, что он занимает 50% (39 случаев - см. таблицу 1). Что касается рекордных 9 эпизодов на серию, то они зафиксированы в сериале «Физика и химия» (СТС, серия 19, причина – неоднократный показ пепельницы с сигаретой на первом плане).

Таблица 1

Эпизодов на серию	Количество случаев
один эпизод	38
два эпизода	17
три эпизода	10
четыре эпизода	5
пять эпизодов	4
шесть эпизодов	2
девять эпизодов	1

Общая динамика выхода серий с эпизодами курения в сентябрьский эфир приведена на диаграмме 1.

Диаграмма 1

Хронология появления эпизодов, в целом, соответствует цикличности выхода серий (во все дни за исключением выходных).

Также можно отметить, что заметно большее число эпизодов фиксируется в первой половине практически каждой недели.

Следующая таблица показывает соотношение эпизодов, в которых показан один курящий, группа или просто демонстрируется сигарета (без употребляющей табак персоны).

Таблица 2

кол-во курящих	кол-во
один	96
группа	63
нет	4

В большинстве случаев (59%) курит один человек. Группа – в 39% эпизодов. Нет курящих – 2%.

Таблица 3

пол курящих	кол-во
муж.	109
жен.	29
оба пола	21

Чаще всего на экране показаны курящие мужчины (в 67% эпизодов). На долю женщин приходится 18%. Совместно оба пола курят в 13% случаев.

Таблица 4

возраст	кол-во
молодежь	90
средние годы	47
разновозрастные	14
пожилой	6
старик	2

Возраст курящих на экране чаще всего определяется как молодежь (в 55% случаев). Средние годы – 29%. Разновозрастные – 9%. Более пожилые – всего 5%.

Таблица 5

Главный герой	кол-во
да	97
нет	66

Ключевые герои сериалов курят в 60% случаев.

На следующей диаграмме представлен рейтинг сериалов, в зависимости от числа зафиксированных в их сериях эпизодов с курением:

Диаграмма 2

Детальная статистика по каждому из сериалов приведена далее.

«Физика и химия» (СТС)

Общий хронометраж эпизодов – 1111 секунд (18,5 минуты). В среднем – 23 секунды на эпизод.

Состав курящих – группа – 63%, одна персона – 29%.

Пол курящих – чаще мужчины (47%), оба пола – 33%, женщины – 12%.

Возраст курящих – большая часть – молодежь (63%), разновозрастные – 23%, средний – 6%.

Курит ли главный герой? – Да в 76%.

Затрагивая качественные характеристики эпизодов курения в сериале «Физика и химия» необходимо отметить, что в них заметно затрагивается тема

курения не табака, а наркотических компонентов («травка», «дурь», кальян на «красных цветах» и т.п.). Все основные герои сериала – учащиеся или учителя.

«Интерны» (ТНТ)

Общий хронометраж эпизодов – 979 секунд (16 минут). В среднем – почти 30 секунд на эпизод.

Состав курящих – группа – 67%, одно лицо – 33%.

Пол курящих – чаще мужчины 91%, оба пола – 6%, женщины -3%.

Возраст курящих – большая часть – молодежь (82%), средние годы – 12%, разновозрастные – 6%.

Курит ли главный герой? – Да в 94%.

Все основные герои сериала – врачи. Стоит отметить, что практически во всех эпизодах, связанных с курением, показываются одни и те же два героя.

«Глухарь» (НТВ)

Общий хронометраж эпизодов – 1029 секунд (17 минут). В среднем – 38 секунд на эпизод.

Состав курящих – группа –22%, одно лицо – 78%.

Пол курящих – чаще мужчины 89%, оба пола – 4%, женщины - 7%.

Возраст курящих – большая часть – средние годы (63%), пожилые – 19%, молодежь – 15%, разновозрастные – 4%.

Курит ли главный герой? – Да в 48%.

«Условия контракта» (Первый канал)

Общий хронометраж эпизодов – 687 секунд (11,5 минут). В среднем – 31 секунда на эпизод.

Состав курящих – одно лицо –100%.

Пол курящих – чаще женщины 55%, мужчины - 45%.

Возраст курящих – молодежь и средние годы по 50%.

Курит ли главный герой? – Да в 9%.

Главная героиня сериала вынашивает ребенка и не курит. Из главных героев курит мужчина, в которого она влюбляется.

«Закрытая школа» (СТС)

Общий хронометраж эпизодов – 207 секунд (3,5 минуты). В среднем – 19 секунд на эпизод.

Состав курящих – группа – 9%, одно лицо – 91%.

Пол курящих – чаще мужчины 91%, оба пола – 9%.

Возраст курящих – большая часть – молодежь (45%), средние годы – 36%, пожилые – 18%.

Курит ли главный герой? – Да в 45%.

«Универ» (СТС)

Общий хронометраж эпизодов – 350 секунд (почти 6 минут). В среднем – 44 секунды на эпизод - максимальный показатель из всех сериалов.

Состав курящих – группа – 13%, одно лицо – 88%.

Пол курящих – чаще мужчины 50%, оба пола – 13%, женщины - 37%.

Возраст курящих – большая часть – молодежь (88%), средние годы – 13%.

Курит ли главный герой? – Да в 63%.

«Зайцев+1» (ТНТ)

Общий хронометраж эпизодов – 129 секунд (2 минуты). В среднем – 18 секунд на эпизод.

Состав курящих – группа – 14%, одно лицо – 86%.

Пол курящих – чаще мужчины 71%, женщины - 29%.

Возраст курящих – молодежь и средние годы – по 43%, пожилой – 14%.

Курит ли основной герой? – Да в 14%.

«Счастливы вместе» (ТНТ)

Общий хронометраж эпизодов – 243 секунды (4 минуты). В среднем – 40 секунд на эпизод.

Состав курящих – группа – 17%, одно лицо – 83%.

Пол курящих – мужчины и женщины по 50%.

Возраст курящих – большая часть – средние годы – 67%, молодежь – 33%.

Курит ли основной герой? – Да в 50%.

Сводная статистическая таблица с абсолютными значениями полученных данных представлена далее.

Сводная статистическая таблица (смотреть)

Приложение 1 – Результаты исследования TNS Россия (смотреть)

Регион исследования: Москва

Период исследования: сентябрь - октябрь 2011

Целевая аудитория: население в возрасте 12 - 24

Определения основных показателей:

Рейтинг телепрограммы, % – среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в процентах от общей численности исследуемой аудитории.

Доля телепрограммы, % – среднее количество человек, смотревших данный канал (программу), среди общего количества телезрителей в рассматриваемый момент времени, кроме смотревших видеомагнитофон.

Приложение 2 – Результаты исследования записей молодежных сериалов (смотреть)

Период исследования: 01 – 30 сентября 2011

Эпизоды, относящиеся к одной и той же серии, объединены цветом. Это сделано для удобства оценки числа эпизодов, зафиксированных в одной серии и сравнения их длительности.

Сериалы расположены в алфавитном порядке. Жирная черта отделяет каждый следующий сериал от предыдущего.

Короткие эпизоды (1-2 сек), как правило, фиксируют появление сигареты и курение в заставках между сериями.

В эпизодах, где отсутствует курящая персона, зафиксировано появление пепельницы с сигаретой на переднем плане (сериал «Физика и химия» - 19 серия – 4 эпизода).